Green Nudge
Les Nudges
Les nudges, qu'on pourraient traduire par "coup de pouce, s'appuient sur les biais cognitifs afin de créer une architecture de choix, incitant les personnes dans la zone d'action du nudge à effectuer une action plutôt qu'une autre.
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Nous avons chercher à mettre en place différents nudges incitant les personnes à adopter les écogestes souhaité : extinction des lumières, fermeture des fenêtres en hiver, fermeture des sorbonnes.
État de l'art
L'état de l'art a constitué une grande partie du travail réalisé sur le premier semestre.
Il a permis d'identifier ce qu'est un nudge et comment ils pouvaient influencer les comportements.
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Nous avons ciblé notre recherche sur les études tournées vers les écogestes pour voir ce qui avait déjà été fait dans la littérature et pour orienter notre création de nudges.
Les grands thèmes de l'état de l'art
Origines et développement de l'approche nudge : neuroéconomie, qui combine sciences comportementales et neurosciences
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Objectifs et principes du nudge : encourager des comportements bénéfiques à travers une "architecture de choix" incitative
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Focus sur l'usage pro-environnemental : Importance de comprendre le décalage entre conscience environnementale et actions concrètes
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La rationalité humaine
Homo Sapiens est influencé par son environnement, ses émotions et ses intuitions
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Biais cognitifs : les décisions sont souvent motivées par des besoins de récompense, de pouvoir ou de facilité
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Systèmes de pensée selon Kahneman :
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Système 1 : rapide, automatique, et souvent sujet aux erreurs et biais.
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Système 2 : lent, réfléchi, mais peut être paresseux et influencé par le Système
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Normes sociales et conformisme
L'humain face aux enjeux climatiques
Méthodes actuelles :
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Méthodes informatives de sensibilisation : informer la population sur les enjeux et les gestes à adopter.
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Législation : utiliser la contrainte pour faire respecter des lois et réaffirmer ce qui est souhaitable.
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Incitation financière : s’appuyer sur le biais d’aversion à la perte pour pousser les gens à bien agir.
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Exemplarité des pouvoirs publics : montrer l'exemple par des actions concrètes.
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L’inertie au changement et l'aversion à la perte, freinent l'adoption de comportements durables
Des nudges pour les écogestes
Comparaison aux autres
Choix de consommation par défaut et framing
Retour sur investissement
Présentation et gamification
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Pour garantir l’efficacité d’un nudge, il est essentiel de :
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Identifier le problème à résoudre : Comprendre les raisons pour lesquelles les comportements souhaités ne sont pas adoptés.
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Connaître le public cible : Adapter le nudge en fonction des caractéristiques et des préférences de la population visée.
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Simplifier et tester le nudge : Développer une version simple et facilement implémentable du nudge et la tester sur un échantillon de la population cible.
